液晶電視會(huì)熱過頭嗎？

有業(yè)界人士戲言，在有些廠家眼里，如今的液晶電視產(chǎn)業(yè)就像當(dāng)年的股票，似乎只要肯參與就會(huì)賺大錢。
　　真的嗎？
一窩蜂追捧液晶電視
　　2月22日，碟機(jī)名企萬利達(dá)“百變金鋼”液晶電視全球同步上市，首次向外界展示已經(jīng)構(gòu)建成型的六大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，引起業(yè)界普遍關(guān)注。
　　此前，同是傳統(tǒng)碟機(jī)陣營的金正、夏新、新科等已先后殺入液晶電視市場。
　　這只是冰山一角。目前推動(dòng)這股瘋狂押寶的力量，主要來自三大陣營。首先是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，有完全放棄等離子的，比如索尼；有在等離子和液晶中采取騎墻態(tài)度、但越來越偏重液晶的，如多數(shù)國產(chǎn)廠家。第二陣營就是上面提及的傳統(tǒng)碟機(jī)企業(yè)。第三個(gè)不可忽視的重要力量來自IT界，就在冠捷、明基、優(yōu)派等IT廠商宣布進(jìn)軍液晶電視不久，神舟電腦、廣州七喜也表示即將推出液晶電視。甚至連一些以數(shù)碼相機(jī)著稱的廠家，也開始打液晶的主意。
激情燃燒的背后
　　液晶究竟有何魅力，讓各路神仙神魂顛倒？
　　這些奮不顧身投身液晶事業(yè)的廠商不約而同眾口一詞：全球液晶電視形勢(shì)大好。全球著名市場咨詢和顧問供應(yīng)商IDC報(bào)告顯示，全球液晶電視銷量有望從目前的4%上升到2007年的43%；在去年1050萬臺(tái)平板電視銷售中,液晶獨(dú)占780萬臺(tái),等離子只270萬臺(tái),液晶電視市場表現(xiàn)強(qiáng)于同屬平板的等離子。面對(duì)巨大的市場規(guī)模和明顯高于PC等IT產(chǎn)品的利潤，眾多IT廠商進(jìn)入顯得合乎常理。而且從技術(shù)層面來看，液晶電視的整機(jī)組裝門檻并不高，對(duì)于具有PC整機(jī)、顯示器等產(chǎn)品生產(chǎn)能力的廠商來說，進(jìn)入這一領(lǐng)域似乎比較容易。
　　眾多廠家的心態(tài)也值得玩味。萬利達(dá)集團(tuán)總裁吳惠天解釋進(jìn)軍液晶的原因時(shí)就說，只有夕陽的產(chǎn)品，沒有夕陽的產(chǎn)業(yè)。哪怕是一根針，一個(gè)紐扣，只要你做到極致，也是一件了不起的事情。
潛藏的市場風(fēng)險(xiǎn)
　　與群情激昂描繪液晶美好藍(lán)圖形成鮮明對(duì)比是，一窩蜂進(jìn)軍液晶的風(fēng)險(xiǎn)卻較少被提及。
　　第一個(gè)繞不過的現(xiàn)實(shí)就是產(chǎn)能過剩。中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶專業(yè)分會(huì)原秘書長劉培政介紹，全球在去年和今年投產(chǎn)的第五代液晶面板生產(chǎn)線共12條，如果以切割17英寸面板為例，全球每月產(chǎn)能達(dá)到了700萬－800萬片，比實(shí)際需求高出5%－10%。而且，由于液晶面板供應(yīng)商在液晶模塊方面集成化程度相當(dāng)高，下游整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)只要組裝加工就行了?！　　　?br /> 　　傳統(tǒng)彩電企業(yè)受液晶面板價(jià)格下降的影響，會(huì)擴(kuò)大液晶電視的生產(chǎn)規(guī)模；非彩電企業(yè)進(jìn)入液晶電視行業(yè)門檻較低，未來我國液晶電視產(chǎn)量將成倍增長。
　　其次，雖然液晶電視需求快速增長，但中國液晶電視市場可能并沒有預(yù)期的那樣樂觀。賽諾市場研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，國內(nèi)液晶電視廠家往往對(duì)市場需求抱有過高的估計(jì)，去年人們樂觀地認(rèn)為市場需求將超過30萬臺(tái)，而實(shí)際僅為20萬臺(tái)左右。雖然今年國內(nèi)液晶電視市場規(guī)模將成倍增長，但整個(gè)實(shí)際市場需求也不過70萬臺(tái)左右。
　　更不必說市場本身的風(fēng)險(xiǎn)。比如，有專家認(rèn)為，隨著電視升級(jí)換代加快，消費(fèi)者已經(jīng)在“買液晶電視還是等離子電視”等多個(gè)相近的概念和產(chǎn)品的選擇中眼花繚亂。這種情況下，多數(shù)消費(fèi)者往往是在早已如數(shù)家珍般、個(gè)人所偏好的幾個(gè)“老字號(hào)”電視品牌中挑選適合自己的產(chǎn)品。這對(duì)新進(jìn)入的品牌是極大的考驗(yàn)。